Az első negyedév kiértékelése során még rendkívül bizakodóan látta a jövőt a HTC vezetősége, így az idei évre körülbelül 10 százalékos piaci bővülést jeleztek elő. Az áprilistól júniusig tartó negyedév azonban a vártnál kedvezőtlenebbül alakult, így a cég kénytelen volt módosítani az évre tervezett előrejelzéseit, mely immáron a negatív tartományba tolódott, vagyis a gyártó 5 százalék alatti visszaeséssel számol, de továbbra is nyereséges üzemeltetés mellett. A visszaesések egyik oka a készülékek bevezetésének csúszásaival magyarázható, de emellett a megrendelések és a kínai értékesítések is a vártánl nagyobb mértékben csökkentek.
Elemzők szerint a HTC számára igen komoly kihívást jelent a Motorola, Sony Ericsson és a Samsung Android alapú készülékek piacára történő belépése is, ám Vincent Chen, a Yuanta Securities elemzője szerint a gyártó számára a szintén prémium készülékek piacán hódító Apple is komoly veszélyt jelent. A második negyedév során a HTC készülékek átlagos eladási ára az előző negyedéves 364 dolláros szintről 358 dollárra mérséklődött, mely a gyártó előrejelzései szerint a harmadik negyedév során még tovább mérséklődik. A HTC szerint a júliustól szeptemberig tartó negyedév során az árbevétele várhatóan 34 és 36 milliárd tajvani dollár közötti szintre mérséklődik az egy évvel korábbi 37,86 milliárd, illetve a második negyedéves 38,2 milliárd tajvani dolláros szintről.
