Az Apple természetesen komoly terveket szövöget a saját térképes szolgáltatásainak javításával kapcsolatosan, amit jól mutat, hogy a HopStop után egy újabb tömegközlekedéssel foglalkozó cég került a birtokukba. Az Embark egyike azoknak a Szilícium-völgyben székelő startupoknak, melyek jelentős sikert tudtak elérni rögtön a startjuk után. Alkalmazásuk szinte azonnal az iOS-es megjelenést követő hetekben 100 000 fölötti letöltést produkált, ami mindenképp figyelemreméltó, de annyiból nem is meglepő eredmény, hogy magában az Apple Maps-ben is a Embark volt az első felugró opció a forgalomra vonatkozóan. Az almás vállalat erre irányuló piacpolitikája szerint kizárólag kisebb cégeket fognak megvásárolni. A következő "áldozat" a már említett Embark lett így, ennek akvizícióját Jessica Lennin jelentette be, ezáltal az Embark számos fontos közlekedési információval láthatja el az Apple térképét. Tétlenkedésről tehát szó sincs, az cupertinóiak saját megoldása egyre összetettebbé válik, bár még így is jelentős a hátránya a Google Maps-hez képest.
