Már az App Store beindításakor is egyértelmű volt, hogy az Apple nem várt hatalmas bevételt az online bolttól, sokkal inkább egy közösséget akart létrehozni, mely megnöveli a cég termékei iránti keresletet. Az iPod és iTunes esetén is jól működő stratégia úgy tűnik, hogy a telefonok esetén is bevált, hiszen csak 2008-ban 14 millió iPhone talált gazdára, de emellett természetesen az alkalmazások elérésre alkalmas iPod Touch iránt is komoly volt a kereslet. Jeremy Liew, a Lightspeed Venture Partners elemzője azonban rávilágított, hogy a letöltött egymilliárd alkalmazás mindössze 20-45 millió dollár bevételt jelenthetett csak az Apple számára, mely nem egy kiemelkedően nagy érték. Liew felmérése szerint az egymilliárd letöltött alkalmazás közül csak 25-60 millió volt pénzért vásárolható, melyek átlagára az eladóktól származó adatok szerint 2,65 dollár lehetett. A teljes pénzforgalom tehát 70-160 millió dollár között mozoghat, mely 30 százaléka az Apple zsebében landolt. A maradék 50-115 millió dolláron pedig rengeteg fejlesztő osztozott, így aztán felmerülhet a kérdés, hogy miért éri meg egyes cégeknek kizárólag iPhone alkalmazásokat fejleszteni? A válasz roppant egyszerű: a reklámok miatt. Az App Store számos alkalmazása tartalmaz különböző reklámokat, illetve az összes letöltött tartalom 25 százalékát kitevő játékokban is megtalálhatóak jól ismert márkák reklámjai. Idén a mobiltelefonokon történő reklámokra körülbelül 100 millió dollárt fognak fordítani a cégek, ez pedig igen komoly bevételt jelenthet, akár az ingyenes szoftverek gyártóinak is.
